FUTA Group: Quảng cáo không chỉ là thao tác Marketing hay bán hàng

Trong kỷ nguyên mà phát triển bền vững không còn là sự lựa chọn, mà là chuẩn mực bắt buộc, quảng cáo cũng đang tự “tái định nghĩa” vai trò của mình. Từ chỗ chỉ là công cụ tiếp thị, quảng cáo hôm nay đang trở thành một mắc xích trong chuỗi giá trị ESG – nơi doanh nghiệp, cộng đồng và xã hội gặp nhau bằng trách nhiệm thật.

Tại Việt Nam, mô hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) gắn với giao thông công cộng của FUTA Advertising trong hệ sinh thái Tập đoàn Phương Trang - FUTA Group đang cho thấy một hướng đi khác biệt: quảng cáo không chỉ là hiển thị mà là đồng hành, không chỉ là bán hàng mà là phụng sự cộng đồng.

Trạm dừng - Khi "Điểm nghỉ" trở thành "Điểm chạm cộng đồng" 

Mỗi ngày, hàng trăm nghìn lượt người dừng lại tại các trạm dừng chân trên những trục giao thông huyết mạch. Ở đó có công nhân, sinh viên, tiểu thương, người bệnh, tài xế, người lao động xa quê… mỗi người mang theo một câu chuyện mưu sinh, một hành trình đời sống. Và tại chính không gian ấy, màn hình LED không chỉ phát quảng cáo sản phẩm, mà đang dần trở thành: Kênh truyền tải thông tin an toàn giao thông; Không gian lan tỏa thông điệp sức khỏe cộng đồng; Nơi nhắc nhở bảo vệ môi trường – chống lừa đảo – tiêu dùng an toàn; Điểm kết nối giữa doanh nghiệp và người dân trong tinh thần trách nhiệm xã hội. Khi đó, quảng cáo không còn “chen ngang hành trình”, mà đi cùng hành trình.

ESG không chỉ là khẩu hiệu mà là hành vi hàng ngày

Ở trụ cột Social (Xã hội), quảng cáo tại trạm dừng không chỉ bán sản phẩm, mà chia sẻ thông tin có ích, tạo ra những giá trị an sinh bền bỉ, âm thầm, nhưng lan tỏa rộng.

Ở trụ cột Environment (Môi trường), DOOH LED dần thay thế hình thức in ấn bạt, decal truyền thống: Giảm rác thải nhựa từ quảng cáo; Giảm chi phí vật liệu in; Tối ưu nội dung số hóa; Tiết kiệm năng lượng thông qua hệ thống LED công nghệ mới. Điều này góp phần trực tiếp vào chiến lược chuyển đổi xanh ngành vận tải – logistics – đô thị.

Ở trụ cột Governance (Quản trị), hệ thống quảng cáo được vận hành: Theo tiêu chuẩn kiểm duyệt nội dung nghiêm ngặt; Không vi phạm thuần phong mỹ tục; Không xâm phạm nhóm yếu thế; Không gây phản cảm nơi công cộng; Không làm nhiễu không gian giao thông. Đó là biểu hiện rõ ràng của quản trị có trách nhiệm trong lĩnh vực truyền thông công cộng.

Khi thương hiệu "gặp" khách hàng ở thời điểm nhân văn nhất

Không gian trạm dừng khác tất cả các không gian quảng cáo khác: Khách hàng không bị vội vã; Không bị “bội thực thông tin”; Không bị áp lực tiêu dùng; Tâm lý cởi mở, tiếp nhận tự nhiên.

Chính trong khoảnh khắc tưởng chừng rất đời thường ấy, thương hiệu xuất hiện bằng sự tử tế: Không áp đặt; Không ồn ào; Không gây nhiễu; Mà hiện diện nhẹ nhàng bằng giá trị. Đây chính là bản chất sâu nhất của ESG trong truyền thông thương hiệu hiện đại.

Quảng cáo không chỉ để bán hàng mà để xây dựng niềm tin

Doanh nghiệp ngày nay không chỉ cạnh tranh về sản phẩm, mà cạnh tranh về: Niềm tin xã hội; Giá trị nhân văn; Trách nhiệm cộng đồng; Đóng góp vào sự phát triển bền vững

Khi thương hiệu hiện diện trên hành trình di chuyển của hàng triệu người mỗi năm, đồng nghĩa với việc thương hiệu: Tham gia vào dòng chảy đời sống xã hội; Chịu trách nhiệm với từng hình ảnh mình phát ra; Chia sẻ trách nhiệm truyền thông cùng cộng đồng. Đó không còn là quảng cáo thuần túy, mà là truyền thông có lương tâm.

Từ "Điểm chạm thương hiệu" đến "Điểm tựa cộng đồng"

Trong bối cảnh ESG đang trở thành tiêu chuẩn toàn cầu, mô hình quảng cáo gắn với giao thông công cộng đang cho thấy một điều quan trọng: Khi doanh nghiệp chọn đi cùng cộng đồng một cách tử tế, thì mỗi điểm chạm truyền thông đều có thể trở thành một điểm tựa xã hội. Và khi ấy, giá trị lớn nhất mà quảng cáo tạo ra không chỉ là doanh thu mà là niềm tin,  không chỉ là lượt hiển thị mà là sự đồng hành lâu dài.

FUTA Bus Lines (Phương Trang) là công ty vận tải hành khách và hàng hóa hàng đầu Việt Nam, thành lập năm 2001, nổi tiếng với dịch vụ xe khách chất lượng cao, mạng lưới rộng khắp từ Bắc vào Nam với hơn 350 phòng vé, hơn 3500 xe, phục vụ hàng triệu khách/năm, hoạt động theo phương châm "Chất lượng là danh dự" và ứng dụng công nghệ hiện đại (app/web) để đặt vé, chọn chỗ, mang đến trải nghiệm tiện lợi, an toàn.